Toen Google AI Overviews op grote schaal lanceerde in 2024, was de onmiddellijke zorg onder SEO-teams dat organische clicks zouden instorten. De realiteit die zich door 2025 heen aftekent, is genuanceerder — en interessanter vanuit een strategisch perspectief.
Het algehele beeld van doorkliksnelheden
Zoekopdrachten die een AI Overview triggeren, zien gemiddeld lagere doorkliksnelheden naar organische resultaten. Studies van SEO-onderzoeksbureaus door 2024-2025 schatten de reductie op 15-25% voor informatieve zoekopdrachten. Voor commerciële en transactionele zoekopdrachten is de impact kleiner, doorgaans 8-12%.
Wie verkeer krijgt wanneer AI Overviews verschijnen
- Pagina's die in de AI Overview zelf geciteerd worden, zien vaak verhoogde vertoningen en een andere verkeersmix
- De twee of drie bronnen geciteerd in een AI Overview ontvangen het meeste resterende doorklikverkeer op die zoekopdracht
- Merken geciteerd in AI Overviews zien meetbare toenames in merkspecifiek zoekvolume in de daaropvolgende weken
De langetermijn merkimpact
In AI Overviews verschijnen is steeds meer een merkopbouwmechanisme dan een verkeersgeneratiemechanisme. Een gebruiker die jouw merk ziet geciteerd als de aanbevolen oplossing — ook al klikt hij niet meteen door — vormt een merkindruk. Wanneer hij klaar is om leveranciers te evalueren, zoekt hij jou op naam. Dit indirecte verkeerseffect verschijnt niet in klikanalyses maar wél in trends voor merkspecifiek zoekvolume.
Klaar om je concurrenten te volgen?
Geoguide monitort automatisch websites, e-mails en social media van je concurrenten — en levert gestructureerde intelligence rechtstreeks in je inbox.