Begin 2023 waren AI-gegenereerde antwoorden een experiment. Medio 2025 verschijnen ze bij de meerderheid van de commerciële zoekopdrachten op Google, Perplexity en Bing. De zoekervaring die de meeste gebruikers tegenkomen, is fundamenteel anders dan twee jaar geleden — en de meeste marketingteams optimaliseren nog steeds voor de oude versie.
AI Overviews-dekking is breder dan de meeste teams beseffen
Google AI Overviews verschijnt nu bij een geschat 65-70% van de informatieve en commerciële zoekopdrachten in het Nederlands en Engels. Van elke 10 keer dat een potentiële klant zoekt naar een probleem dat jouw product oplost, verschijnt 6-7 keer een AI-gegenereerd antwoord zonder jouw organische ranking te tonen.
Perplexity's B2B-gebruikersbestand groeit sneller dan het consumentbestand
Perplexity's snelst groeiende gebruikerssegment zijn B2B-onderzoekers — kenniswerkers die het gebruiken als onderzoektool. Adoptie is het hoogst in tech, financiën, consultancy en juridische sectoren. Voor B2B-merken in deze sectoren is Perplexity-zichtbaarheid nu een betekenisvol deel van de kopers-onderzoeksreis.
Wat de data zegt over doorklikgedrag
- Zoekopdrachten die een AI Overview retourneren, hebben 15-25% lagere doorkliksnelheden naar organische resultaten vergeleken met zoekopdrachten zonder AI Overviews
- Maar merken die in de AI Overview zelf geciteerd worden, zien verhoogde merkbekendheid en merkspecifiek zoekvolume over tijd
- Pagina's die door AI Overviews geciteerd worden, zien vaak een verschuiving in verkeerssamenstelling: meer merk- en direct verkeer, minder long-tail organisch
Het nul-citatie-probleem
De metric die het meest direct correleert met gemist kansen is de nul-citatiesnelheid: het percentage van jouw doelzoekopdrachten waarbij geen merk in jouw categorie geciteerd wordt of waarbij alleen jouw concurrenten geciteerd worden. Voor de meeste B2B-bedrijven die starten met GEO-meting is dit percentage verrassend hoog — vaak 60-80% van hun belangrijke zoekopdrachten.
Klaar om je concurrenten te volgen?
Geoguide monitort automatisch websites, e-mails en social media van je concurrenten — en levert gestructureerde intelligence rechtstreeks in je inbox.